每年中秋前是商场购物卡销售的旺季，但是近年来的销售不仅购卡的人大幅减少，买卡人购买的总金额也不高。对于持续低迷的实体零售商来说，购物卡消费急剧下降对商场的打击不小。多位业内人士表示，经过前两年的消化，今年购物卡销售即使再跌也不会出现大跌，基本是底部徘徊了。全国总工会今年1月明确指出：基层工会可以逢年过节向全体员工发放少量节日慰问品，前几年，还有部分国企走擦边球，而现在，很多企业都反映，国家审计等检查越来越严格，都不敢团购购物卡了。这与单位发文要求杜绝用卡送礼有关。

 

 

购物卡营销是商家销售利器，很大的大额购买群体都是购物卡消费，商家不愿意放弃购物卡的销售，不少零售商暗中发力。很多商场其将销售对象转移至民营企业或私人企业，并专门成立机团服务部主动出击做好关系维护。商场超市以往占比较高的公务消费卡规模萎缩，很多公司向个人礼品卡业务转型。另有商场通过自家微信公众号进行宣传，并增加售卡点推销购物卡。更有某零售大鳄借力网店、天猫、京东等多个电商平台销售购物卡。但是，对于扭转颓势，各大零售商也显得力不从心。多家零售商表示，目前购物卡销售策略的转变，暂未有明显的拉升效果。毕竟小企业和个人资金有限“针对小企业或个人的销售，数量远远不及大宗机团团购，购物卡确实很难在短期内恢复元气。”